最近這個話題很有熱度，我要不要跟風？

如果你也是對時下話題很有敏銳度的社群小編，一定也會時時注意各大社群平台上流行的話題，「借勢行銷」一如其名便是「借」著某個話題的討論趨勢與熱度，來帶動品牌聲量與轉換的行銷方式，也是大家俗稱的「跟風行銷」！

而借著趨勢的行銷策略，最大的特色就是具有「時效性」，不論是哪一種類型的借勢行銷與社群跟風，基本上都不會脫離時效性這項原則，時下話題本就屬於一種短週期性的內容，話題的熱度最短可能只有 3 – 4 天，長則可以達到一週至一個月，視你選定的跟風題材是什麼而定。

｜延伸閱讀：廣告費用怎麼抓？一次了解FB廣告、IG廣告與Google廣告優缺點！

「最近這個話題很夯，我要不要跟風呢？」

你在經營社群的過程中，是不是也曾出現這個情境呢？了解借勢行銷的時效性後，在決定跟風之前，社群小編必須要擁有敏捷且快速的判斷力，來決定你的品牌是否適合跟風，想要跟風跟的巧、時機抓的妙，社群經營者的敏銳度便相當重要，你只要嗅到一點可能爆紅的話題，就要馬上開始準備！

借勢社群行銷案例大補帖！

了解借勢行銷的基本概念後，我們也詳列了 3 種社群跟風常見的類型，同時提供相關的社群行銷案例，以便新手社群小編也可以更快了解跟風策略哦！

📍節慶行銷

借勢行銷中最常見的便是節慶行銷，每逢佳節或慶祝活動，各品牌的社群小編就會準備好相應的文案，來推廣當期的促銷活動或是透過節慶跟風來增加品牌聲量，節慶是最簡單也最好預備的社群跟風，以下也分享簡單的節慶行銷案例：

不過社群經營者也要留意你的品牌適不適合當下的節慶，不需要每一次都跟風，比起硬跟風，更重要的是維持品牌一致的形象與調性。（ex: 男裝品牌跟風母親節、女裝品牌跟風父親節等）

📍諧音梗

另一種在台灣廣泛運用的跟風行銷還有「諧音梗」！諧音梗在台灣一直有著廣泛的運用性與認知度，只要用的微妙微俏，都有機會造成爆發性的討論與傳散效果（台灣人就是這麼愛諧音梗！）以下也分享諧音梗的社群跟風案例：

📍時事話題

而在跟風中最難以掌握的就是時事話題，它不像節慶與諧音梗可以事前安排與準備，時事話題的熱度通常來的快也去得快，所以一旦發現這個品牌的話題可以跟風時事，就要立即著手製作，並以最快的速度發布，來獲得第一時間的大流量！

時事話題只要結合的好，不僅能為你帶來大流量，更能讓人記住你的品牌，甚至是帶來轉單與消費！以下也分享幾個時事話題的跟風案例：

除此之外，跟風行銷也可以兩種類型結合去創造內容，例如「諧音梗＋時事話題」或「諧音梗＋節慶行銷」等，２者結合的跟風運用，只要運用的好，傳散效益更加倍！也能讓大家對品牌印象深刻哦！

📍諧音梗＋時事話題

📍諧音梗＋節慶行銷

社群跟風還要注意什麼？要怎麼決定跟風的時機？

基本上各大品牌是不會錯過節慶與特殊活動時期的行銷時機，不過如果遇到時事話題的跟風，各行銷公司的社群小編就要有敏銳度判斷品牌是否要跟風，如果遇到以下 3 種狀況，那麼我們就會不建議品牌立即跟風，以免沒賺來流量，反而壞了品牌的好感度，甚至因為一時的跟風砸了品牌形象！

⚠️品牌價值不符

不論大小品牌都有品牌形象以及帶給觀眾的印象，如果你的品牌形象與跟風的話題相違背，建議這時候就不要盲目跟風，免得因為一時的搞笑、蹭流量，反而打壞了一直以來維護的品牌形象與價值。例如女性用品品牌在跟風時，千萬別把貶低女性、女性體徵的用詞作為跟風或搞笑的話題。

⚠️版權維護

另外，社群跟風還要特別要注意素材的版權使用，像是奧運期間的跟風，就需要注意不可隨意運用「奧運」的字眼做行銷，只有官方贊助商才可以大方地寫出奧運的資訊，但這也不代表一般的行銷人員不能趁機推廣或促銷。

品牌可以透過「換句話說」的方式來推廣，像是「運動賽事」、「體育盛事」等，透過其他方式去呼應奧運都是沒問題的哦！其他若遇到特殊時期的跟風，社群小編都要特別有沒有違反版權哦，免得會吃上罰金或引發公關危機！

⚠️人身攻擊與歧視

跟風不只要跟得巧，也要留意有沒有因為一時的跟風傷害到他人，只要是消費別人、有歧視疑慮或是有人身攻擊的跟風，都要特別小心千萬別犯了這樣的錯！常常有的小編沒有拿捏好跟風的邊界因而造成品牌的炎上或翻車，在撰寫文案或發想時也要特別留意哦！

了解想要跟風時，製作社群素材要注意那些事情了嗎？想要維持品牌的專業又不失幽默感，跟風都是很好的選擇，不過跟風時別忘了注意一致的品牌調性，才不會社群跟風變成公關危機哦！想要讓你的品牌看起來更親切又專業，現在都可以來與和吉家行銷專人諮詢！

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〈什麼是借勢行銷？品牌行銷必讀的3種社群跟風案例！〉這篇文章最早發佈於《和吉家行銷》。

為什麼餐飲品牌要經營 Google 商家？

若你也是餐飲品牌， Google 商家肯定是現在必不可少的網路行銷方式，當客人點開 Google 地圖，透過地區搜尋找到餐飲店家時，不僅可以參考店家資訊，還可以透過評論、菜單與照片等，來決定自己要不要用餐！

想要找餐廳？消費者最常以「地區+料理」來做相關搜尋，例如「台北 日式料理」、「桃園 海產餐廳」等，這時若有做好 Google 商家設置，便能大大提高被搜尋到的機會！此外，有建置商家的品牌，也能更快的找到商家資訊，進而打電話預約、訂位或是直接前往。

在 3C 時代，Google 商家已經是餐飲店家必備的行銷推廣工具。不管是新店面、老店面，設立 Google 商家都能讓你的餐廳更快被看見！

經營 Google 商家 vs. 經營社群，有什麼不同？

很多人認為經營 Google 商家不如經營社群，為什麼要花額外的心思？其實，Google 商家和社群的定位不同，對餐飲業來說甚至可以說「Google 商家比社群更直接」。

社群貼文雖可以長期經營品牌形象、與粉絲互動、創造討論話題，但 Google 商家才是可以被長時間搜尋，同時直接影響轉換率（曝光 → 客流）的平台，當消費者搜尋餐廳時，可以最直接的了解店家資訊、評論與當期優惠內容。

換句話說，社群貼文的壽命較短，延續話題熱度的時間也較短，而 Google 商家則是可以更長時間地維持曝光與聲量，也是餐飲品牌不可或缺的基礎。

5 大餐飲品牌必做的 Google 商家建置！

了解 Google 商家的優勢後，那就一起來了解餐廳如何建立Google 商家吧！Google 商家的基本建置與圖片是吸引顧客的重要關鍵！只要做好準備，你的品牌都能夠更突出的被潛在顧客看見：

1. 📍設置完整商家資訊
完整建立清楚的商家資訊，店面地址、聯繫電話與營業時間等基礎資訊。

2.📍建立清楚的菜單資訊
建立基本常用菜單資訊、菜色照片，讓顧客可以一次了解用餐資訊。

3. 📍新增商家封面
封面是經常被品牌業者忽略的細節，我們會建議完善商家封面資訊，也有助於提高商家能見度哦！

4. 📍提供店內環境照片
除了用餐的菜單與菜色照片外，用餐環境也相當重要，家庭聚餐、朋友派對等，都需要店內環境照片提供給更多顧客。

5.📍定時更新活動優惠、店休公告
如果有當期節慶餐點、限定餐點等，也可以立即更新，定時發佈店休資訊等，也有助於顧客了解營業時段哦！

我需要頻繁更新 Google 商家嗎？

許多店家會擔心「是不是要頻繁更新 Google 商家才有用？」其實不需要！Google 商家不像社群那樣需要高頻率的貼文互動，但仍然建議保持一定的更新習慣：

• 固定更新時間：例如每月一次，更新菜單、活動或新照片。
• 有變動就更新：如營業時間、店休公告、期間限定餐點。
• 累積評論：鼓勵顧客在用餐後留下真實評論，這是提升排名與信任感的重要方式。

簡單來說，不需要天天更新，但保持資訊準確、照片新鮮，會讓你的商家維持活躍度，也能在搜尋排名中更有優勢。

更多餐廳經營的 Google 商家案例！

Google 商家不需要像社群一樣頻繁發布貼文，只要能維持商家基本資訊與當期消息等，基本上就相當足夠，不過若能多一點巧思為你的 Google 商家帶來更多話題與聲量的話，對消費者的搜尋或引起潛在顧客的好奇與興趣，也是相當有幫助的哦！

● 當期優惠資訊、打卡活動

即時分享當期的優惠資訊、優惠活動或是打卡活動等，對潛在顧客來說都會多一層前往用餐的吸引力！

● 當季菜色、新菜單

如果當期餐廳正好有推出新菜品、新菜單，或是當季才有的限定菜色，也可以透過 Google 商家分享！

● 即時公休資訊、開店公告

遇到特殊節日或連續假期，提供最新、最即時的店休公告或是持續開店公告，也對商家搜尋有幫助哦！

● 節慶話題

配合當期的節慶，可以推出合適的優惠活動與主打菜品，搭上一些節慶氛圍，讓消費者選擇你！

● 時事跟風、流行趨勢話題

想要讓商家活潑一點，偶爾也可以分享近似社群的內容，帶上優惠活動或是菜品，讓商家看起來更生動！

對餐飲業來說，Google 商家就像「線上招牌」，是一個讓顧客快速找到你、了解你、並決定是否消費的重要管道！若疏於經營管理，可能也會讓你的餐飲品牌落於人後，如果沒有餘力經營、管理 Google 商家的行銷與規劃，也可以委由專業的行銷團隊協助，讓你專注於餐飲的品牌規劃與菜色研發！

除了經營社群，別忘了好好經營 Google 商家，這會是最直接、最有效幫助生意成長的第一步哦！

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〈餐飲品牌行銷必修！Google 商家案例＋5 步驟建立商家！〉這篇文章最早發佈於《和吉家行銷》。

什麼是 Threads？跟其他社群平台有什麼不同嗎？

Threads 是在這一兩年的興起的社群平台，想要開一個 Threads 帳號的話，你必須要先擁有一個 IG 帳號，Threads 帳號是連動 IG 帳號一同申請，只要你擁有一個 IG 帳號，按一個鍵就可以有 Threads 帳號囉！

Threads 平台與 FB、IG 不同，平台特性更簡便，內容以少量的圖文為主，甚至更注重文字，類性現有的平台Ｘ（舊有的 Twittter），Threads 雖然簡便，但是內容傳散力廣、容易引起共鳴，以傳播的效果來說，可能比 FB、IG 平台都還要好！簡單的內容也有可能引起病毒式的爆炸性傳播！

Threads廣告如何建立？

想要搭上新平台的流量紅利嗎？那你現在就要加入 Threads！Threads 作為剛開始的社群平台，目前都還有很多廣告流量紅利的空間，為了不打擾使用者的閱覽經驗，Threads 廣告會以原生貼文的方式出現在使用者的閱覽頁面中，看起來既不會太突兀，也可以達到品牌推廣的效果，凡是透過廣告投放的內容，皆會出現「贊助」的字樣，用戶也可以快速辨別廣告內容。

由於 Threads 與 IG 帳號連動，Threads 廣告也屬於 Meta 的一部分，如果想要建立Threads 廣告，必須要從廣告管理員做設定與調整，再根據你的行銷活動做細部設定哦！

Threads 廣告版位與樣式

目前 Threads 廣告開放的版位與樣式並不像FB、IG那麼多，主要的廣告版位形式有兩種，一種是「圖片廣告」一種則是「影片廣告」，廣告呈現的方式也與 FB 和 IG 的貼文、影片廣告相似，會穿插於貼文瀏覽頁面中。

#1 Threads 圖片廣告

以圖片版位形式呈現的廣告，可支援 JPG、PNG 圖片素材，

• 圖片格式：圖片比例可選擇 16:9 到 9:16，如果圖片比例大於 1:1，會自動居中裁切，建議主要訊息內容要安排在圖片中間！
• 建議解析度：1 : 1（1440 × 1440 px），9 : 16（1080 × 1920 px）
• 文案長度：建議文案長度在 80–160 個字元，超過有可能會在不同裝置的顯示上被截斷。
• 標題長度：建議文案不要超過 40 個字元，以免被截斷。

❗注意：Threads 廣告不支援 Hashtag，行動呼籲紐（CTA）也不會顯示在廣告動態消息上哦！

#2 Threads 影片廣告

以影片版位形式呈現的廣告，可支援 MP4、MOV 或 GIF 素材

• ｜影片格式：可支援 16:9 或 9:16，若影片高度比例超過 1:1 會以 1:1 居中裁切
• ｜建議解析度：1440 × 1800 px
• ｜文案長度：建議文案長度在 80–160 個字元，超過有可能會在不同裝置的顯示上被截斷。
• ｜標題長度：建議文案不要超過 40 個字元，以免被截斷。

❗注意：Threads 廣告目前就是這兩種最簡單的基本版位與樣式，目前也未開放第三方工具投放廣告！

Threads 廣告案例

如果你對 Threads 廣告還是不太熟悉，你也可以先參考和吉家行銷實際投放的廣告案例，讓你更清楚實際呈現的廣告樣貌哦！

｜Threads 廣告呈現範例：

Threads 廣告優缺點

✅ Threads 優點：

• 平台紅利仍在

Threads 作為一個剛興起不久的社群平台，現在平台還有流量紅利，只要你的內容有趣、互動高，就有機會為品牌帶來一波高流量紅利！所以想要搶得平台先機，現在把 Threads 納入考慮也不錯的選擇哦！

• 快速傳播、親切感強

Threads 的平台氛圍很輕鬆，不管你是不是名人，只要內容有趣、有亮點，都有機會爆紅，不僅平台的傳播力強，廣告也建議用輕鬆、聊天的語調跟受眾溝通，創造品牌的親切感！

• 適合做品牌曝光或測試活動

Threads 的平台特性很適合做品牌的曝光，當品牌有一個新點子或新想法時，也可以在平台發文觀察受眾反應，更靈活的調整你的品牌策略！

🔺Threads 缺點：

• 成效工具尚不完整

Threads 雖然已開放了簡易的廣告推廣 方式，但成效數據及後台報告，都還是不如其他社群平台成熟，對品牌或行銷人員來說，較難以做更深入、細緻的廣告追蹤與分析。

• 較不適合商業性太強的內容

整如前面所述，Threads 是一個更加輕鬆、有趣的平台，如果是商業性強的內容（限時促銷、限時優惠等）便很容易會被使用者忽略， 建議要用更貼近生活、有趣的故事包裝，才會有更大的廣告成效！

其他 Threads 廣告常見問題QA

Q1：如果沒有 IG 帳號，也可以投放 Threads 廣告嗎？

Ａ：不行，Threads 廣告與 IG 帳號連動，投放廣告也必須以 Meta 管理員進行，若沒有 IG 帳號便無法投放 Threads 廣告哦！

Q2：可以單獨投放 Threads 廣告嗎？

Ａ：不行，如果要下 Threads 廣告的話，必須要同時勾選 IG 動態版位廣告才能一併投放。

Q3：可以用加強推廣貼文來投放 Threads 廣告嗎？

Ａ：目前品牌不能以現有的 IG 貼文加強投放廣告，一定要在廣告管理員建立新的廣告哦！

Threads 圖片廣告可以使用輪播嗎？

Ａ：可以， Threads 廣告可支援單張、多張圖片素材

Threads 廣告的成效可以單獨追蹤嗎？

Ａ：可以！目前最新更新 Threads 已經可以獨立查看數據！只要在分析選項中選擇「版位」就可以看到Threads 的數據囉！

〈Threads 廣告大補帖！ Threads 廣告版位與優缺點！〉這篇文章最早發佈於《和吉家行銷》。