最近這個話題很有熱度，我要不要跟風？

如果你也是對時下話題很有敏銳度的社群小編，一定也會時時注意各大社群平台上流行的話題，「借勢行銷」一如其名便是「借」著某個話題的討論趨勢與熱度，來帶動品牌聲量與轉換的行銷方式，也是大家俗稱的「跟風行銷」！

而借著趨勢的行銷策略，最大的特色就是具有「時效性」，不論是哪一種類型的借勢行銷與社群跟風，基本上都不會脫離時效性這項原則，時下話題本就屬於一種短週期性的內容，話題的熱度最短可能只有 3 – 4 天，長則可以達到一週至一個月，視你選定的跟風題材是什麼而定。

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「最近這個話題很夯，我要不要跟風呢？」

你在經營社群的過程中，是不是也曾出現這個情境呢？了解借勢行銷的時效性後，在決定跟風之前，社群小編必須要擁有敏捷且快速的判斷力，來決定你的品牌是否適合跟風，想要跟風跟的巧、時機抓的妙，社群經營者的敏銳度便相當重要，你只要嗅到一點可能爆紅的話題，就要馬上開始準備！

借勢社群行銷案例大補帖！

了解借勢行銷的基本概念後，我們也詳列了 3 種社群跟風常見的類型，同時提供相關的社群行銷案例，以便新手社群小編也可以更快了解跟風策略哦！

📍節慶行銷

借勢行銷中最常見的便是節慶行銷，每逢佳節或慶祝活動，各品牌的社群小編就會準備好相應的文案，來推廣當期的促銷活動或是透過節慶跟風來增加品牌聲量，節慶是最簡單也最好預備的社群跟風，以下也分享簡單的節慶行銷案例：

不過社群經營者也要留意你的品牌適不適合當下的節慶，不需要每一次都跟風，比起硬跟風，更重要的是維持品牌一致的形象與調性。（ex: 男裝品牌跟風母親節、女裝品牌跟風父親節等）

📍諧音梗

另一種在台灣廣泛運用的跟風行銷還有「諧音梗」！諧音梗在台灣一直有著廣泛的運用性與認知度，只要用的微妙微俏，都有機會造成爆發性的討論與傳散效果（台灣人就是這麼愛諧音梗！）以下也分享諧音梗的社群跟風案例：

📍時事話題

而在跟風中最難以掌握的就是時事話題，它不像節慶與諧音梗可以事前安排與準備，時事話題的熱度通常來的快也去得快，所以一旦發現這個品牌的話題可以跟風時事，就要立即著手製作，並以最快的速度發布，來獲得第一時間的大流量！

時事話題只要結合的好，不僅能為你帶來大流量，更能讓人記住你的品牌，甚至是帶來轉單與消費！以下也分享幾個時事話題的跟風案例：

除此之外，跟風行銷也可以兩種類型結合去創造內容，例如「諧音梗＋時事話題」或「諧音梗＋節慶行銷」等，２者結合的跟風運用，只要運用的好，傳散效益更加倍！也能讓大家對品牌印象深刻哦！

📍諧音梗＋時事話題

📍諧音梗＋節慶行銷

社群跟風還要注意什麼？要怎麼決定跟風的時機？

基本上各大品牌是不會錯過節慶與特殊活動時期的行銷時機，不過如果遇到時事話題的跟風，各行銷公司的社群小編就要有敏銳度判斷品牌是否要跟風，如果遇到以下 3 種狀況，那麼我們就會不建議品牌立即跟風，以免沒賺來流量，反而壞了品牌的好感度，甚至因為一時的跟風砸了品牌形象！

⚠️品牌價值不符

不論大小品牌都有品牌形象以及帶給觀眾的印象，如果你的品牌形象與跟風的話題相違背，建議這時候就不要盲目跟風，免得因為一時的搞笑、蹭流量，反而打壞了一直以來維護的品牌形象與價值。例如女性用品品牌在跟風時，千萬別把貶低女性、女性體徵的用詞作為跟風或搞笑的話題。

⚠️版權維護

另外，社群跟風還要特別要注意素材的版權使用，像是奧運期間的跟風，就需要注意不可隨意運用「奧運」的字眼做行銷，只有官方贊助商才可以大方地寫出奧運的資訊，但這也不代表一般的行銷人員不能趁機推廣或促銷。

品牌可以透過「換句話說」的方式來推廣，像是「運動賽事」、「體育盛事」等，透過其他方式去呼應奧運都是沒問題的哦！其他若遇到特殊時期的跟風，社群小編都要特別有沒有違反版權哦，免得會吃上罰金或引發公關危機！

⚠️人身攻擊與歧視

跟風不只要跟得巧，也要留意有沒有因為一時的跟風傷害到他人，只要是消費別人、有歧視疑慮或是有人身攻擊的跟風，都要特別小心千萬別犯了這樣的錯！常常有的小編沒有拿捏好跟風的邊界因而造成品牌的炎上或翻車，在撰寫文案或發想時也要特別留意哦！

了解想要跟風時，製作社群素材要注意那些事情了嗎？想要維持品牌的專業又不失幽默感，跟風都是很好的選擇，不過跟風時別忘了注意一致的品牌調性，才不會社群跟風變成公關危機哦！想要讓你的品牌看起來更親切又專業，現在都可以來與和吉家行銷專人諮詢！

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〈什麼是借勢行銷？品牌行銷必讀的3種社群跟風案例！〉這篇文章最早發佈於《和吉家行銷》。