「不知道如何下網站標題？」「怎麼更吸引消費者點進網站？」

剛開始經營內容，卻不知道該怎麼下網頁標題 (Title)和敘述 (Description) 嗎？如果你希望你的品牌，可以容易被消費者點擊，那你一定要知道究竟該如何下標，來吸引消費者的眼光喔！

網頁標題(Title)和敘述(Description)是什麼？

網頁的標題 (Title) 及敘述 (Description) 屬於 MTHL 的標籤的一種，可以讓搜尋引擎快速識別網站內容，並於搜尋結果中呈現（如下圖）。

• Meta Title 標題

Meta Title，為網頁標題，是消費者最直接可以在搜尋結果中，看到的主要字句，也是決定點擊進入網站的關鍵因素之一。

• Meta Description 敘述

Meta Description，為網頁敘述，通常會介於 60~80 個中文字左右，也會顯示於網路搜尋結果中，可以視為補充網頁資料的資訊之一。

• Meta Keyword 關鍵字

Meta Keyword，為關鍵字，目前 Google 宣布關鍵字標籤，已經不會做為排名依據的參考，目前於 Keyword 塞入過多關鍵字，也沒有太大的意義了。

如何寫網頁標題(Title)？

如果你想寫好網頁標題 (Title)，來吸引消費者點擊的話，推薦就掌握以下 4 個方法吧！

標題中含有主要關鍵字

可以於 Meta Title 的標題中，加入你品牌的主要目標關鍵字，不過，需要注意標題關鍵字也不要過度的填塞，若過度填塞關鍵字，可能會導致排名被降低排名的懲罰。

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字數建議不超過30個中文字

在設定 Meta Title 標題時，建議注意字數以不超過 30 個中文字為主。搜尋結果若超過 30 個中文字，容易發生被搜尋引擎截斷標題的情況發生（如下圖）

使用吸精的形容詞

Meta Title 標題是搜尋結果的第一印象，在標題中加入能吸引消費者的形容詞也很重要，例如「最佳」、「必看」、「攻略」、「訣竅」等字詞，這些都可以讓使用者在搜尋時，有機會第一眼看到你的標題，並且促使點擊喔！

撰寫不重複的標題內容

在撰寫 Meta Title 標題時，記得要創造屬於你網站的獨一獨二的標題內容，千萬別抄襲他人的標題，重複的標題可能會干擾搜尋爬蟲，更可能會導致反效果，因此降低網站排名！

如何寫網頁敘述(Description)？

瞭解了標題 (Title) 怎麼寫後，也來看敘述 (Description) 要怎麼寫吧！一個好的網站頁面敘述，對於 SEO 來說也是相當加分！

字數建議不超過80個中文字

設定網頁 Meta Description 敘述時，建議字數以不超過 80 個中文字為主，將想與消費者傳達的內容，主要說明於敘述中的 80 字內，讓重點可以直接呈現於搜尋結果中。

符合搜尋意圖

在撰寫 Meta Description 敘述前，建議也要先思考品牌的主要受眾樣貌，去針對使用者想瞭解的內容及資訊，寫出符合搜尋意圖的內容。

舉例來說：同一支洗髮精產品，可能對於不同的消費者來說，所需要的需求也會完全不相同，深入瞭解你產品的功能及需求為何，才能寫出消費者想瞭解的內容！

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避免過多的關鍵字堆砌

在 Meta Description 敘述中，建議避免過多的關鍵字堆砌，導致爬蟲認為你的網站違反搜尋政策，有可能會造成網站排序降低的風險！

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不寫網頁標題(Title)及敘述(Description)會怎樣？

那如果沒有多餘的人力，去針對網站中的網頁撰寫標題 (Title) 及敘述 (Description)，會帶來什麼影響呢？會影響到排名嗎？其實，網頁 (Title) 及敘述 (Description) 並不一定會直接影響到排名結果，但標題及敘述是消費者搜尋看到網站的第一印象，可以說是吸引點擊的關鍵因素之一。

試想如果你今天參加一場陌生的聚會，當別人有別名牌及職位時，便可以很快速的知道這個人是誰，並且展開一個深入的對談；而若你沒有別名牌及職位，他人很難瞭解你是誰，也相對失去了優勢，這裡的名牌及職位，就等於網頁的標題 (Title) 及敘述 (Description) 。

標題(Title)及敘述(Description)的常見問題

你是不是有過這樣的情形？明明已經設定好了網頁的標題 (Title)，卻發現在搜尋結果顯示的內容不同？事實上，Google 是有可能會修改你的標題，可能因素有以下幾種情況：

1. 標題字數過長
2. 搜尋引擎抓取到 H1 內容
3. 關鍵字堆砌過多，標題被刪減

以上都是可能會被搜尋引擎修改標題的可能原因，如果你發現你的標題被修改，也別緊張！可以先確認你的排名是否有受到影響，再決定如何做相對應的調整喔！

∣👉 延伸閱讀：為什麼Google搜尋不到網站？常見的可能5大原因要知道！

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〈Meta Title/Description怎麼寫？撰寫SEO標題、敘述的7大技巧！〉這篇文章最早發佈於《和吉家行銷》。