許多人在經營網站時，因為想追求便宜、快速的方式，來獲得關鍵字排名，而不小心成為「黑帽 SEO」，究竟黑帽 SEO 的方式，真的有效果嗎？又會不會被搜尋引擎懲罰？網路上經常聽到白帽、黑帽集灰帽又是什麼呢？

今天我們就也帶大家瞭解，白帽、黑帽、灰帽究竟是什麼！讓你瞭解這三種操作方式有什麼不同，又要注意什麼喔！

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黑帽SEO是什麼？

「黑帽 SEO」是指以欺騙的方式 (ex：購買連結、過多的關鍵字堆砌、撰寫虛假內容等)，來獲得關鍵字排名及流量。許多黑帽 SEO 通常也會告訴你，他們可以在極短的方式，幫助你排名的提升。

但是，雖然黑帽SEO可以在極短時間內，幫助排名的提升，其背後的風險卻是相當巨大！使用黑帽技術可能會導致被 Google 懲罰，甚至被完全移除搜尋結果，這些後果是非常嚴重的。

黑帽SEO有哪些風險？

如果您使用了黑帽 SEO 的操作手法，很有可能會有以下幾個懲罰或風險。

▲ 被搜尋引擎發現，導致您的網站被懲罰
▲ 網站的關鍵字排名被降低
▲ 被搜尋引擎懲罰過的網站，將難以再恢復排名
▲ 使用者無法再找到網站

黑帽SEO手法的2大懲罰案例

下方我們也舉兩個國外的例子，讓您可以更清楚使用黑帽 SEO 的優化方式，究竟需要承擔多少風險？又會受到搜尋引擎哪些強烈的打擊？

案例(一)、JCPenny 的「購買連結」案例

國外知名品牌 JCPenny，在 2011 年被發現有 2000+不自然的連結，都指向其中一特定頁面，透過更進一步的調查，也發現這些不自然連結，是透過付費的方式購買得來的。JCPenny在被《紐約時報》曝光後，該網站也受到搜尋引擎嚴厲的打擊。

❌懲罰：JCPenny 的大量關鍵字詞，從第1名下降第50名之後。

資料來源

案例(二)、Sprint 的「生成垃圾內容」案例

於 2013 年，國外 Sprint 之電信企業，透過生成垃圾內容及郵件的方式，來企圖利用大量垃圾郵件的連結，以帶動關鍵字排序的提升。最後，Sprint 也受到搜尋引擎的懲罰，而導致網站流量及排名受到重創及影響。

❌懲罰：Sprint 網站自然流量大幅度下滑，失去消費者對品牌的曝光度。

資料來源

當然，如果您不知道該如何判斷 SEO 公司，究竟是否為黑帽手法？推薦可以看這篇「【2024最新】如何挑選SEO行銷公司？SEO公司收費、服務及比較」內容，裡面我們也寫了一些簡單的小技巧，教您如何辨別 SEO 公司喔！

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白帽SEO是什麼？

「白帽 SEO」是指透過正規、重視使用者需求及體驗的優化手法。不僅能幫助網站排名的提升，同時也能幫助消費者找到最佳資訊及解答，是最為穩當且長久的一種良好優化方式。

為什麼要選擇白帽SEO？

如果你都已經決定要做 SEO 了，當然也別將自己暴露在風險中！選擇正規的白帽 SEO 策略，不論是對於個人、自媒體以及企業來說，才是最為安全及長遠的做法喔！

優點(一)、提供優質的內容

白帽 SEO 的做法會根據產業、消費者及搜尋意圖，來規劃優質且實用的內容。當您提供的資訊，有效解決消費者的問題，不僅是對搜尋引擎友善，更是會大幅提升消費者對您產品、服務及網站產生更多的興趣，幫您更留住消費者的眼睛的喔！

優點(二)、穩定、長久的經營

要瞭解，因為白帽 SEO 是以使用者導向，且符合搜尋引擎規範的方式來進行優化，通常在演算法變動時，受到的影響也相對較低。而對於品牌經營者來說，白帽 SEO 的方式是最長久、穩健的經營方式。

優點(三)、建立品牌信任度

既然您都擁有網站，當然也會希望消費者對您的品牌、產品及服務，有足夠的信任度吧！當您的網站有完整的白帽 SEO 規劃，並解決消費者眾多疑難雜症時，消費者自然而然也會對您的品牌產生一定的信任度！並且相信您的專業喔！

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灰帽SEO是什麼？

「灰帽 SEO」則是一種介在白帽與黑帽之間的手法，灰帽 SEO 可能不會完全違反搜尋引擎的規則，但又遊走在搜尋規則邊緣的一種優化方式。常見的手法像是買少量連結、寫半原創的內容或關鍵字填充等，這樣的優化方式短期可能帶來SEO排名的效益，但以長遠來看，背後還是存在許多潛在的風險。

白帽、黑帽、灰帽SEO，有什麼差異？

SEO優化是長期經營，帶給您越多效益！

雖然SEO在初期經營時，不像廣告有快速的成效，但SEO優化在長期經營下，可以為您帶來自然流量及較精準的潛在客戶！這是一種經營的越久，越能為您的網站帶來高效益的方式！

∣👉延伸閱讀：如何經營電商SEO？3分鐘教你如何創造百萬流量&提升搜尋排名！

甚至，當SEO的自然搜尋關鍵字，為您競爭到廣告高搜尋量字的第1～10名時，在未來更可以節省您額外的廣告預算，推薦如果您是經營品牌的中小企業，不妨也來試試看SEO行銷吧！

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