廣告費用怎麼抓?一次了解FB廣告、IG廣告與Google廣告優缺點!

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每天面對廣告報表、效益數字,總是看的你暈頭轉向嗎?面對廣告行銷的多種方案,總是拿不定主意該選哪一個才好嗎?想要讓你的產品與服務效益最大化,選擇適合的廣告方案也很重要!FB 廣告、Google 廣告、IG 廣告、LINE 廣告等,廣告新鮮人還不了解這些廣告的優缺點嗎?讓我們一次告訴你各類廣告的優缺點與廣告費用評估!

廣告類型與廣告費用有關係嗎?

很多人誤以為廣告只是換一個平台而已,現在數位廣告的形式多元,不同的平台也有不同的特性,如果你總是用同一個廣告素材一稿多投,也沒有針對平台去改變廣告素材,廣告效益可能不佳,也會浪費廣告費用語與預算喔!

不同的廣告類型也與你的廣告預算息息相關,如果是社群廣告,如FB廣告、IG廣告等,廣告費用是以單日投放去計價,需要評估廣告週期時間內所花費的預算,以此去分配廣告費用的比重與調整,而若是 Google 關鍵字廣告,則可將搜尋曝光的流量與點擊次數納入預算評估,各廣告類型的預算評估都不一樣,現在就一起來了解廣告類型的差異與廣告費用的評估吧!

Facebook 廣告

一般人最常見也最為普遍的廣告投放方式即是 FB 廣告,不僅一般人皆能使用,部分廣告投放的操作門檻也較低,FB 在台灣的使用率也相對高,投放 FB 廣告也能觸及到許多使用者,適合期望立即轉單、銷售的品牌!

  1. 台灣 FB 使用者多,用戶使用率高達90%
  2. 廣告格式多元,兼具圖像、影音等廣告格式
  3. 部分廣告板位可自動投遞,操作門檻低
  4. 相對容易快速達到提高品牌曝光、品牌轉單銷售目的
  1. 進一步精準投放廣告,需專人操作優化
  2. 若不慎觸犯社群平台守則,有可能使品牌帳號消失
  3. 可能因廣告審核機制,導致廣告無法發布
  4. 停止投放廣告後,轉單與曝光效益即消失

|延伸閱讀:FB違反社群守則被停用?了解社群守則讓FB廣告不再被禁止刊登!
|延伸閱讀:FB帳號被盜怎麼辦?5 步驟一次完成手機雙重驗證!

  1. 期望短時間內達到產品轉單與促銷的品牌
  2. 想利用 FB 平台快速提高品牌知名度與曝光度的品牌

👉 建議廣告走期 1 – 3 個月。
FB 廣告雖然適合快速投放促銷廣告或是帶來大量曝光,不過 FB 廣告投放也需要學習時間,若學習時間太短,也不利於做廣告的調整與優化,建議投入一段時間,利於廣告優化與調整喔!(不含加強推廣等懶人投放廣告法)

👉 建議預算 NTD 200 – 2,000 / 天,NTD 6,000 – 60,000 / 月。
FB 廣告費用是以單日計算,新手也可以選擇「加強推廣貼文」的懶人投放法,不過加強推廣貼文的廣告通常較不精準且發散,效益通常也較差,想要找到潛在用戶精準投放,建議設定單日預算讓廣告學習,也好做後續的優化與調整!

Instagram 廣告

相比 Facebook 平台 Instagram 的使用者又更加年輕,社群互動性高,品牌可以透過限時動態與粉絲互動,串連更緊密的關係,IG 廣告的版位多樣性也不輸 FB,擁有更多樣且年輕話的互動廣告投放方式!

  1. IG 使用者客群更加年輕,可觸及年輕族群
  2. 廣告格式多元,兼具圖像、影音等廣告格式
  3. 使用者互動率高、黏度高,品牌信任度高
  4. 部分廣告板位可自動投遞,操作門檻低
  1. 若不慎觸犯社群平台守則,有可能使品牌帳號消失
  2. 注重影像質感,如素材不佳效益差距明顯
  3. 以行動裝置瀏覽為主,較無網頁廣告效益
  4. 停止投放廣告後,轉單與曝光效益即消失
  1. 期望觸及更多年輕客群的品牌用戶
  2. 想培養更高質感、高互動率的品牌社群

👉 建議廣告走期 1 – 3 個月。
IG 廣告與 FB 廣告相似,雖可快速推廣促銷廣告與帶來曝光,但若想要精準針對潛在用戶投放廣告,皆需要廣告學習時間,建議皆可投入一段投放廣告的時間,也利於廣告優化與調整。(不含加強推廣等懶人投放廣告法)

👉 建議預算 NTD 200 – 2,000 / 天,NTD 6,000 – 60,000 / 月
IG 廣告費用與 FB 廣告皆在 Meta 的廣告機制之下,同樣可選擇「加強推廣貼文」的懶人投放法(但效益會較差),也可以透過後台精準操作的方式,選擇合適的版位做廣告投放,IG 廣告又比FB 廣告更注意視覺的精緻度,建議除了保留廣告學習時間,也要精緻廣告素材圖文!

💡 注意:IG 廣告也會因為產業的不同而影響預算規劃,小型產業與店家僅需要精緻規劃的預算,即可達到不錯的效益,而高競爭度、客單價高的產業或品牌電商等,則需要投入較高的廣告預算吸引用戶買單。

Google 關鍵字廣告

與社群廣告的即時性與高調整性不同,Google 關鍵字廣告多是以「使用者搜尋」目的為主,更注重長時間的維護與流量,社群廣告適合做即時的產品促銷與推廣,關鍵字廣告則適合做長期的精準流量與目標。

  1. 可帶來長效的目標關鍵字流量
  2. 針對消費者主動搜尋,精準度高、轉單效益也較高
  1. 無多樣化的圖文廣告格式
  2. 高競爭度的關鍵字,關鍵字版位競爭更激烈
  3. 停止投放廣告後,轉單與曝光效益即消失
  1. 想找到精準潛在搜尋客群的品牌
  2. 希望產品/服務能被長期搜尋且點擊的客戶

👉 建議廣告走期 3 – 6 個月。
Google 關鍵字廣告與社群廣告不同,更注重長時間的搜尋流量,建議廣告走期至少 3 個月,不僅讓廣告有學習時間,透過長期的搜尋點擊,也才好了解廣告的效益與評估!

👉 建議預算 NTD 500 – 2,000 / 天,NTD 15,000 – 60,000 / 月
Google 關鍵字廣告不僅要考量關鍵字的搜尋流量,還需要考量關鍵字的競爭程度,單日的廣告預算會比社群廣告再高一點,建議可以從關鍵字的搜尋流量與競爭程度,去預估單日的廣告預算,進而評估一個月或一個季度的廣告預算哦!

Google 多媒體聯播廣告(GDN)

Google 多媒體聯播廣告(以下簡稱為 GDN 廣告)與社群廣告和 Google 關鍵字廣告不同,是以網站為主的廣告投放平台,有多樣的圖文及影音廣告版位,會依據你的興趣與搜尋,投放你感興趣的廣告,GDN 廣告多是作為再行銷的方式,追蹤潛在客群,並提醒用戶下單與轉換。

  1. 可透過演算法觸及更多對產品有興趣的受眾
  2. 點擊廣告的成本較低,容易增加網站曝光度
  3. 相比關鍵字廣告有更多元的廣告圖文格式
  1. 蓋板廣告、影音廣告容易被關閉、跳出,甚至導致虛假點擊,造成廣告預算的浪費
  2. 廣告素材內容有限制,難以吸引使用者點擊
  3. 複雜的廣告投放介面,學習成本相對更高

|延伸閱讀:花大錢廣告投放都沒效?為什麼FB廣告、Google廣告都無效?

  1. 想為產品/服務找到長期潛在的使用者的品牌
  2. 期望廣告廣泛曝光於網站並帶來引流的用戶
  3. 針對再行銷受眾做廣告投放的客群

👉 建議廣告走期 3 – 6 個月。
GDN 廣告可以廣泛的觸及潛在用戶投放廣告,由於良好的再行銷追蹤特性,適合拉長廣告走期,追蹤對產品或服務有興趣的潛在用戶,並透過再行銷提高轉單率!

👉 建議預算 NTD 500 / 天,NTD 15,000 / 月
GDN 廣告建議預算與關鍵字廣告相似,若單日的預期廣告金額太低,也不會有太大的廣告效果,GDN 廣告與關鍵字廣告也經常是一併投放的廣告策略,若是委託專業的行銷投手,也可以讓 2 種廣告也相互補強!

LINE 廣告

LINE 是台灣用戶使用率與活躍度最高的通訊軟體,日常生活的大小事用戶都會以 LINE 來聯繫溝通,可說是每日活躍用戶最多的社群平台,廣告曝光與覆蓋率高,有機會讓你的廣告被大量觸及。

  1. 大量活躍用戶,廣告曝光與覆蓋率高
  2. 串聯多項服務,靈活彈性調整廣告版位配置
  3. 可結合品牌 LINE 官方帳號多元發佈廣告
  1. 多為使用者的私密溝通社群,精準的廣告轉換較少
  1. 想將廣告曝光在高流量用戶平台的品牌
  2. 想以小預算彈性執行廣告板位並優化的客戶
  3. 有經營 LINE 官方帳號,想獲取更多潛在用戶的品牌

👉 建議廣告走期 1 – 3 個月。
LINE 廣告有多種的版位可以投放,如果想要使廣告曝光達到一定的次數與曝光度,建議投放走期至少要 1 個月,也才能看到顯著的廣告效益哦!

👉 建議預算 NTD 200 – 500 / 天,NTD 6,000 – 15,000 / 月
LINE 平台本來就有一群廣大的使用者,廣告投放的模式也是以受眾為主,平台會透過用戶在 LINE 服務的行為分析出相關的資料,可以投放短期的促銷廣告,也可以長期投放不同的版未來測試廣告效果。

Dcard 廣告

Dcard 是現在許多年輕用戶、大學生所使用的論壇,年輕用戶會在平台上透過各個主題看板與標籤,來討論時下的流行話題與趨勢,內容涵蓋了美妝、美食、數位工具、明星與動漫等多種討論看板,是許多年輕使用者的常用平台!

  1. 18 – 30 歲的年輕用戶多,可觸及年輕用戶
  2. 可鎖定特定的討論主題看板投放廣告,精準鎖定用戶
  3. 18 禁廣告大多難以曝光與投放,經審核後皆可於 Dcard 特定看板投放廣告
  1. 與討論看板主題無關的廣告,容易被忽略造成廣告預算浪費
  2. Dcard 廣告以大量曝光為主,廣告點擊相對較低
  1. 想為品牌找到年輕用戶群族的品牌

👉 建議廣告走期 1 – 3 個月。
Dcard 廣告聚焦於年輕的族群與受眾,可透過不同的主題討論看板,聚焦你的廣告目標與對象,適合投放短期的促銷廣告,也可以透過長期追蹤用戶做再行銷。

👉 建議預算 NTD 200 – 500 / 天,NTD 6,000 – 15,000 / 月
Dcard 廣告預算可以做許多彈性調整,若你的預算較低,也可以選擇合適的目標投放客群,若產品競爭度較低,廣告費用的成本也會較低。

Tiktok 廣告

隨著影音的社群比重提高,Tiktok 也是新崛起的社群平台,透過短影音的快速傳散,讓你的內容可以被快速看到並且累積大量的流量,影音也是現在社群不可或缺的傳播方式,如果你的商品或服務更適合用影片來傳達亮點,那麼短影音也是你的行銷管道之一哦!

  1. 快速、病毒式的傳散,可大量觸及大量受眾
  2. 影音內容可引起流行話題與模仿趨勢
  1. 短暫的熱門話題容易快速大紅、也快速消退,需緊跟時事話題
  2. 時間短,難以傳遞複雜且深度的內容與討論
  3. 易於曝光與模仿,若辨識度低便不易產生用戶黏著與辨識度
  1. 想透過影音內容快速傳達內容、商品或服務的品牌
  2. 期望藉著時下話題做借勢行銷,快速創造社群話題

👉 建議廣告走期 1 個月。
影音類型的廣告雖然有機會快速爆紅或是竄大聲量,但是前期也還是需要醞釀廣告走期,保留一些前置時間以及後期廣告發酵的時間,對於廣告投放策略來說還是比較合適的時間。

👉 建議預算 NTD 650 – 1,000 / 天,NTD 19,500 – 30,000 / 月
Tiktok 的廣告預算有每日預算與總預算的選擇差異,最低廣告出價為 20 USD(約為台幣 650 元),由於 Tiktok 曝光與傳散速度快,你可以藉由曝光次數與廣告預期的時程,來進行廣告預算的總評估。

了解以上 7 種廣告服務後,你是不是更了解你的品牌適合哪一種廣告了呢?不同的產業或產品都有最合適的廣告呈現,也可以配合不同的平台特色投放不同的廣告,產生更大的廣告加乘效果!如果還是不了解要如何選合適的廣告,也可以找專業的廣告公司協助,免去前期學習廣告投放的成本!

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