花大錢廣告投放都沒效？為什麼FB廣告、Google廣告都無效？

每次看到別人的廣告跑得很好，產品賣出大好成績，你也會感嘆為什麼自己的廣告行銷不如人嗎？明明花同樣的錢做廣告投放，別人的成績總是比較好，而你總是像把錢丟進水裡嗎？

廣告行銷不只是花錢投廣告就沒事了！不管是FB廣告、IG廣告、Google廣告、關鍵字廣告還是YouTube廣告，不同的社群平台都有不同的廣告投放方式，因應平台的特性去做廣告內容遠比花錢更重要！如果沒有搞清楚投放廣告的技巧，那麼就別再花冤枉錢，先了解不同廣告所需的行銷策略吧！

一直花錢做廣告投放就有效嗎？

大錯特錯！在廣告行銷的討論中，最常聽到的說法就是廣告一定要砸錢、砸錢再砸錢！只要你花的廣告預算夠多，當然多少都會有一些預期的廣告成效，但是當你毫無行銷策略的投放廣告時，所花費的廣告預算跟結果很可能就會不成正比，花了大把的時間與金錢，卻只換來少量的曝光、詢問數與下單，換算的利潤遠低於所花費的廣告費，或許還不如找專業的廣告公司代操來的省時省力呢！

這麼多種廣告，哪一種廣告投放成效最好？

很多廣告投放新手在準備投放廣告時，最困擾的就是不知道該選哪一種類型作為主要的廣告投放目標，而最糟糕的廣告行銷方式，就是同樣的素材，連續在不同的平台做廣告投放，除非你的錢多到沒地方花，不然千萬別用一稿多投的方式來投放廣告，廣告成效肯定會比你花的廣告預算還低！

如果不想再隨便燒錢投放廣告，可以先了解廣告行銷的種類有哪些，以下詳列 4 種最常見的廣告行銷方法，你也可以先了解你的商品或服務適合哪一個平台做廣告宣傳喔！

・FB 廣告：

Facebook 直至現在都仍是許多人投放廣告的平台，屬於社群廣告的類型，廣告會大量曝光於 Facebook動態牆、訊息欄或限時動態等，FB 廣告也是最多人接觸且使用的廣告類型，FB 廣告費用也可以自由調整，是許多新手也容易上手的廣告投放方式！

・IG 廣告

Instagram 同是社群廣告的類型，IG 廣告會曝光於 Instagram 動態牆、限時動態、影片與首頁推播等，IG 廣告的靈活度比 FB 廣告再高一些，受眾也會更年輕，IG 廣告費用也可自由調整，是許多年輕品牌、店家都會投放廣告的平台。

📍 社群廣告的特色就是平台本身已有許多社群使用者，比起單只介紹產品與服務，更可以考量廣告素材如何吸引使用者目光、跟上時事或是引發話題討論，讓你的廣告達大更大的效益與轉換！

・Google 廣告（GDN）

Google 廣告又稱多媒體聯播網廣告（Google Display Network ）是專屬於 Google 搜尋引擎的廣告形式，Google 廣告版位會出現在許多 Google 搜尋的介面，如網頁側欄、上方Banner、購物廣告或影片廣告等，Google 廣告費用也可以自由調整，屬置入於網頁搜尋頁面的廣告形式。

・Google 關鍵字廣告

Google 關鍵字廣告與 Google 廣告（GDN）不同，是更針對於搜尋引擎的廣告形式，Google 關鍵字廣告與 SEO 息息相關，如果你了解搜尋所帶來的自然流量效益，便可以針對你想要的關鍵字出價，讓你的網頁搜尋結果出現於關鍵字搜尋結果第一頁，關鍵字廣告與社群廣告不同，更注重搜尋意圖所帶來的搜尋行為。

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📍 不論是Google廣告還是 Google 關鍵字廣告，都是隸屬 Google 搜尋平台的廣告版位，使用者都是有目的性的搜尋相關資料，比起廣告素材的美觀與否，可以更精準的針對目標受眾的痛點去製作廣告素材。

・YouTube 廣告

YouTube 廣告則是 YouTube 平台的專屬廣告，通常是影片廣告板位或是自動置入的品牌介紹廣告，在觀看一般的內容影片時，也可能會有插入式的影片廣告版位。

為什麼投放廣告後成效還是這麼差？

如果你已經針對平台去製作客製化的廣告內容，投放廣告後成效還是很差的話，不妨先了解你是否誤觸了廣告投放地雷或是以錯誤的方式投放廣告哦！

廣告成效指標 1：加強推廣貼文

如果你有經營自己的品牌粉專或帳號，相信一定都曾在 FB 或 IG 看過「加強推廣貼文」按鈕，不論是 FB 或 IG 加強推廣貼文的費用低廉又迅速，是不少新手投放廣告初期都會使用的廣告推廣方式。

但是！「加強推廣貼文」就像是一個懶人按鈕，既不需要成為 FB 廣告管理員、設定 FB 廣告目標受眾，基本上多是給不會下廣告的人使用，既然沒辦法針對廣告去做精準的目標受眾設定、廣告素材測試與優化等，廣告成效當然也會相當有限！如果你有足夠的預算，而且不在意廣告成效回饋的話，倒是可以花一點小錢試試看囉！

廣告成效指標 2：違反社群平台守則

第二個廣告投放新手最常犯的錯誤，則是未在廣告素材上把關，不小心違反了平台的社群守則或規則，像 FB 廣告或 IG 廣告的成立機制，是建立在原有的社群平台上，當平台有大量的使用者便會有相應的規範來限制一些惡意、暴力或色情的廣告，在製作廣告素材上，也要小心避開會有違規疑慮的廣告素材！

另外，部分敏感的行業，如美妝、醫療及保養等，在台灣也有相關的法規嚴格規定行銷內容，若沒留意廣告素材的製作與用詞，很容易一被檢舉就會吃上高額罰款！如果你也是相關產業的行銷人員，卻不了解法規規範的話，建議還是找專業的廣告行銷公司來代操會更省力！（也省去了解法規的時間）

如果你投放廣告都沒有犯下這些基礎錯誤，成效卻還是很差的話，可以再次檢視你的廣告後台設定，是否有針對期望的目標受眾做廣告投放，或是可能存在容易擦邊的廣告素材，會有被判定為違規素材的潛在風險！如果你想了解更進階的廣告優化與設定，也可以透過行銷顧問諮詢聊聊哦！