「不知道如何下網站標題？」「怎麼更吸引消費者點進網站？」

剛開始經營內容，卻不知道該怎麼下網頁標題 (Title)和敘述 (Description) 嗎？如果你希望你的品牌，可以容易被消費者點擊，那你一定要知道究竟該如何下標，來吸引消費者的眼光喔！

網頁標題(Title)和敘述(Description)是什麼？

網頁的標題 (Title) 及敘述 (Description) 屬於 MTHL 的標籤的一種，可以讓搜尋引擎快速識別網站內容，並於搜尋結果中呈現（如下圖）。

• Meta Title 標題

Meta Title，為網頁標題，是消費者最直接可以在搜尋結果中，看到的主要字句，也是決定點擊進入網站的關鍵因素之一。

• Meta Description 敘述

Meta Description，為網頁敘述，通常會介於 60~80 個中文字左右，也會顯示於網路搜尋結果中，可以視為補充網頁資料的資訊之一。

• Meta Keyword 關鍵字

Meta Keyword，為關鍵字，目前 Google 宣布關鍵字標籤，已經不會做為排名依據的參考，目前於 Keyword 塞入過多關鍵字，也沒有太大的意義了。

如何寫網頁標題(Title)？

如果你想寫好網頁標題 (Title)，來吸引消費者點擊的話，推薦就掌握以下 4 個方法吧！

標題中含有主要關鍵字

可以於 Meta Title 的標題中，加入你品牌的主要目標關鍵字，不過，需要注意標題關鍵字也不要過度的填塞，若過度填塞關鍵字，可能會導致排名被降低排名的懲罰。

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字數建議不超過30個中文字

在設定 Meta Title 標題時，建議注意字數以不超過 30 個中文字為主。搜尋結果若超過 30 個中文字，容易發生被搜尋引擎截斷標題的情況發生（如下圖）

使用吸精的形容詞

Meta Title 標題是搜尋結果的第一印象，在標題中加入能吸引消費者的形容詞也很重要，例如「最佳」、「必看」、「攻略」、「訣竅」等字詞，這些都可以讓使用者在搜尋時，有機會第一眼看到你的標題，並且促使點擊喔！

撰寫不重複的標題內容

在撰寫 Meta Title 標題時，記得要創造屬於你網站的獨一獨二的標題內容，千萬別抄襲他人的標題，重複的標題可能會干擾搜尋爬蟲，更可能會導致反效果，因此降低網站排名！

如何寫網頁敘述(Description)？

瞭解了標題 (Title) 怎麼寫後，也來看敘述 (Description) 要怎麼寫吧！一個好的網站頁面敘述，對於 SEO 來說也是相當加分！

字數建議不超過80個中文字

設定網頁 Meta Description 敘述時，建議字數以不超過 80 個中文字為主，將想與消費者傳達的內容，主要說明於敘述中的 80 字內，讓重點可以直接呈現於搜尋結果中。

符合搜尋意圖

在撰寫 Meta Description 敘述前，建議也要先思考品牌的主要受眾樣貌，去針對使用者想瞭解的內容及資訊，寫出符合搜尋意圖的內容。

舉例來說：同一支洗髮精產品，可能對於不同的消費者來說，所需要的需求也會完全不相同，深入瞭解你產品的功能及需求為何，才能寫出消費者想瞭解的內容！

｜👉 延伸閱讀：如何經營電商SEO？3分鐘教你如何創造百萬流量&提升搜尋排名！

避免過多的關鍵字堆砌

在 Meta Description 敘述中，建議避免過多的關鍵字堆砌，導致爬蟲認為你的網站違反搜尋政策，有可能會造成網站排序降低的風險！

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不寫網頁標題(Title)及敘述(Description)會怎樣？

那如果沒有多餘的人力，去針對網站中的網頁撰寫標題 (Title) 及敘述 (Description)，會帶來什麼影響呢？會影響到排名嗎？其實，網頁 (Title) 及敘述 (Description) 並不一定會直接影響到排名結果，但標題及敘述是消費者搜尋看到網站的第一印象，可以說是吸引點擊的關鍵因素之一。

試想如果你今天參加一場陌生的聚會，當別人有別名牌及職位時，便可以很快速的知道這個人是誰，並且展開一個深入的對談；而若你沒有別名牌及職位，他人很難瞭解你是誰，也相對失去了優勢，這裡的名牌及職位，就等於網頁的標題 (Title) 及敘述 (Description) 。

標題(Title)及敘述(Description)的常見問題

你是不是有過這樣的情形？明明已經設定好了網頁的標題 (Title)，卻發現在搜尋結果顯示的內容不同？事實上，Google 是有可能會修改你的標題，可能因素有以下幾種情況：

1. 標題字數過長
2. 搜尋引擎抓取到 H1 內容
3. 關鍵字堆砌過多，標題被刪減

以上都是可能會被搜尋引擎修改標題的可能原因，如果你發現你的標題被修改，也別緊張！可以先確認你的排名是否有受到影響，再決定如何做相對應的調整喔！

∣👉 延伸閱讀：為什麼Google搜尋不到網站？常見的可能5大原因要知道！

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〈Meta Title/Description怎麼寫？撰寫SEO標題、敘述的7大技巧！〉這篇文章最早發佈於《和吉家行銷》。

不論你是剛接觸 SEO 的初學者，或是網站的經營者，都可以瞭解 Google Search Console 是什麼，並且更完整的分析你的網站成效、索引狀況及流量的變化！如果你想做好 SEO，懂得 Google Search Console 用途也是很重要的一部分，本文一次完整分享 Google Search Console 教學！

｜👉新手必看：SEO是什麼？SEO真的重要嗎？必需要做SEO的3大原因一次看！

Google Search Console 是什麼？

Google Search Console 是 Google 官方提供的免費工具之一，可以協助你評估網站的自然搜尋流量、成效、排名監控及調整建議等，如果你想經營好網站的 SEO，那就一定要認識這個免費的 Google 工具唷！

為什麼要使用 Google Search Console？

我們經常聽客戶詢問「現在第三方工具這麼多，為什麼還要安裝 Google Search Console 呢？」，要知道Google Search Console 就是官方第一手的工具，是最直接、正確度高且值得信任的數據，相對於第三方工具的準確性，Google Search Console 絕對是你經營網站首要分析的數據目標喔！

▲ 關鍵字
▲ 搜尋流量
▲ 網頁排名表現
▲ 網站成效
▲ 網站速度體驗

只要你有以上數據的需求，那就推薦你可以安裝 Google Search Console 做完整的分析，幫助你更深入瞭解網站的成效狀況。當然，Google Saerch Console 中所擁有的數據不只有以上幾項指標，上述我們先分享主要經常會使用到的指標。

Google Search Console 教學安裝&驗證

Step.1：選擇要建立的網站資源

接下來，讓我們也進入安裝 Google Search Console 的安裝程序吧！你需要先進入 Google Search Console 官方的申請頁面，點擊立即開始來準備進入安裝步驟。

建立方式（一）、網域

如果你的網站有多個子網域，並希望方便整合數據至同一個報表的話，會推薦你可以選擇「網域」建立資源的方式，有利於你抓到最準確的數據。

適合網域建立資源的情況：

1. 網站存在行動版＆電腦版

電腦版：exmple.com
手機板：m.exmple.com

2. 網站有不同子網域

exmple.com
buy.example.com
blog.example.comshop.example.com

上面的範例，也是目前不少網站會出現的形式，當主網站底下擁有多個子網域時，會建議在開通 Google Search Console 時，也要透過網域的方式來建立，才可以看到不同子網域的數據。

3. 存在 http及 https 兩種通訊協定

http://www.example.com
https://www.examole.com

如果你的網站曾經有更改過通訊協定，因此同時存在 http 及 https 兩種通訊協定的話，也會建議是以網域的方式來建立網站資源。

建立方式（二）、網址前置字元

另一種安裝的方式，則是相對簡單、單純的資源建立方式了，這個方式適合只有一個網站主網址，且沒有任何子網域類型的網站。

ex：

https://www.example.com
https://www.example.com/blog
https://www.example.com/category

如果你的網站，是屬於像上述類型的網址結構，那你就可以選擇「網址前置字元」的資源建立方式，相較於網域的安裝方式，也是更容易安裝的一種方式。

Step.2：驗證網站資源

建立方式（一）、網域

如果你在第一步建立資源時，是選擇「網域」來安裝的話，那你就只能透過 DNS 的方式來做驗證。通常會有 TXT 及 CNAME 兩種方式可執行，建議可以選擇 TXT 的方式，會比較容易。

接著，複製驗證頁面中的 TXT 文字，並前往網域 DNS 中設定 TXT 文字即可。那需注意 DNS 驗證通常要幾天的時間才會生效，如果你是使用此驗證方式，建議至少等待一天的時間，再回到 Google Search Console 做驗證。

※該驗證方式，會需要內部有相關技術人員做協助。

建立方式（二）、網址前置字元

那如果你是選擇網址前置字元的安裝方式，那你會有較 5 種驗證方式可以選擇，分別為 HTML 檔案、HTML 標記、Google Analytics (分析)、Google 代碼管理工具及網域名稱供應商等方式可供你驗證網站資源。

• HTML 檔案：下載 Google Search Console 中的檔案，並將該 HTML 檔案上傳至網站跟目錄中。
• HTML 標記：複製 Google Search Console 提供的<meta>中繼標記，並將該標記貼到網站首頁的 <head> 區段中 (位於第一個 <body> 區段前)。
• Google Analytics (分析)：如果你擁有 GA 的帳戶編輯權限，可以透過網站上的 Google Analytics 追蹤程式碼來驗證網站，通常擁有 GA 權限，直接按驗證即可完成驗證。
• Google 代碼管理工具：你擁有 GTM 的「發佈」或「管理員」權限，再使用 GTM 提供的代碼貼至相對應位置，即可完成驗證。

Step.3：成功安裝 Google Search Console

恭喜你！只要按照以上的幾種驗證方式，你就能成功開通 Google Search Console 工具了，接下來，可以等待 2-3 天的時間，等待數據匯入後，就可以再來查看相關的分析數據囉！

如何看 Google Search Console 數據？

成功安裝完 Google Search Console，只是你剛踏入優化領域的開始，接下來，就是要瞭解如何分析 Google Search Console 後台的相關數據資料了，那以下我們就也針對許多人經常會察看的三大數據報表，來做一個簡單的功能介紹吧！

1. 新手分析數據必看：搜尋結果成效

安裝完 Google Search Console 後，必看的數據報表一定就是「搜尋結果成效」報表了！在這成效報表中，你可以清楚看到網站的總點擊次數、總曝光次數、點閱率、關鍵字及平均排序等數據，並明顯看見網站的成長起伏，可以說是最直觀的報表之一。

∣👉延伸閱讀：為什麼Google搜尋不到網站？常見的可能5大原因要知道！

※上圖為和吉家專業行銷團隊，協助客戶操作 SEO 行銷之成功案例。

如果你想看不同時間區段、國家、裝置及類型等的數據，也可以透過上排的篩選器，去依照你的需求，來篩選及比較相關的數據來做分析喔！

2. 關鍵字成效追蹤

接著，在成效報表往下滾動，還會再看到一個「關鍵字」相關的報表數據，你可以在報表中瞭解目前網站成效最佳的關鍵字，並且進一步的分析各關鍵字的曝光數、點擊數及排序狀況，找出你網站中可發掘的潛在關鍵字喔！

3. 網站 Sitemap 報告

如果你想向 Google Search Console 申請檢索，那就也會需要 Sitemap 功能了，你可以在 Google Search Console 中查看各 Sitemap 的狀態，確認各 Sitemap 是否皆有正常收錄，如看到出現錯誤等狀況時，記得也要排除錯誤喔！

※注意在建立網站 Sitemap 時，小心別建立到有 404 錯誤頁面、重複頁面、空白及使用者後台等頁面喔！

4. 網址審查

你也可以針對單一網址，來檢查該網址的各項指標。在 Google Search Console 的網址審查功能，包含單一頁面的涵蓋範圍、行動裝置可用性、通訊協定及導覽標記等資訊，可以幫助你快速理解該單一頁面是否正常運作，又有沒有需要修復錯誤的情況。

5. 網站體驗核心指標

隨著 Google 越來越重視使用者體驗後，Google Search Console 也推出了「網站體驗核心指標」一項目，你可以透過該項目中的報告，來修正網站體驗不佳的問題，常見的像是 LCP、FID、CLS 等核心指標（官方體驗核心指標報告）。

※註：優化網站體驗核心指標，通常會需要相關技術人員，來做協助優化。

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延伸閱讀：

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〈【教學】Search Console是什麼？3分鐘學會安裝＆驗證方法！〉這篇文章最早發佈於《和吉家行銷》。

Google的運作原理是什麼？

當檢索器找到網頁後，Google再透過建立索引來管理資訊，為網頁中每個字詞建立條目，並進一步分析使用者需要的內容，再根據關鍵字來提供最佳的搜尋結果。

你有想過當你在網路上搜尋時，Google究竟是如何提供你最佳解答的嗎？其中的原理又是什麼呢？簡單來說，搜尋引擎會透過名為檢索器的軟體，來收集網頁資訊，並將資訊儲存在Google的搜尋索引中。

∣👉延伸閱讀：SEO是什麼？SEO真的重要嗎？SEO 優化的3大好處一次看！

Google演算法是什麼？

在瞭解完Google的原理之後，就讓我們來談談什麼是「演算法」吧，Google演算法是搜尋引擎透過篩選數千個億網頁內容，評估哪些網頁內容值得擁有好的排名，優質的內容將會透過演算法，擁有良好的搜尋排名。

Google為了給大眾提供最實用的資訊，不定期會更新演算法的變化，將多種因素及信號列入考量，給予你最需要的解答及資訊。根據Google搜尋狀態資訊中心的資料顯示，Google小規模的演算法更新，平均約每2-3個月會有一次更新，有時則甚至每個月都會有小幅更新。

Google演算法更新，會對SEO有影響嗎？

對於有在經營SEO的人來說，經常觀察Google的演算法變化也是很重要的，演算法的更新往往對搜尋排名會帶來一定程度的影響，因此，對演算法變化有一定的敏銳度，你才可以更快做出最適當的SEO優化方式，來維持你的網站的排名。

舉例來說，2023年3月的Google核心更新，更佳的提升搜尋引擎如何識別優質的內容，該次更新導致帶來「相當高」的SERP的搜尋波動性（如下圖），這也表示該次演算法的更新，對關鍵字排名有帶來顯著的變化與影響。

歷年來Google的演算法變化

如果你想多瞭解Google歷年的演算法變化，推薦可以瞭解以下6個指標性的演算法，幫助你對SEO有更多的認識，並且做出最佳的SEO決策判斷喔！

熊貓演算法（2011年）

目的是為了減少在SERP搜尋結果中，低品質網站的數量，是Google最早期控制內容品質的演算法方式。在該熊貓演算法之前，Google的內容品質控制並非很好，經常容易被低品質的內容農場、抄襲、重複內容及虛假的內容所淹沒，導致SERP搜尋結果品質很差。

企鵝演算法（2012年）

企鵝演算法會根據垃圾內容的指標，來降低無意義、虛假及垃圾內容的網頁排名，目的是為了打擊黑帽SEO的技術網站。該演算法會懲罰大量垃圾連結頁面、非自然反向連結、過度的關鍵字填充等惡意操作之行為，避免讓劣質的內容影響到網站排名。

蜂鳥演算法（2013年）

為了於SERP搜尋結果中，呈現最匹配且相關的搜尋結果，蜂鳥演算法將不再侷限於網頁的搜尋結果，而是會依據使用者的「搜尋意圖」，出現更多元（圖片、影片、新聞）的搜尋結果呈現，讓使用者可以找到想要的答案。

舉例來說，當你在Google搜尋「天氣」時，會直接根據你目前的所在地，在SERP呈現近一週的天氣預報，這樣像知識圖譜的SERP搜尋呈現，就是蜂鳥演算法為了想快速幫助消費者找到解答，所產生的特殊搜尋版面。

鴿子演算法（2014年）

目的是以更準確、更有用的方式，提供本地的SERP搜尋結果，該演算法改善了Google計算距離與位置的排名參數，該演算法大幅提升了本地搜尋結果的品質。

BERT演算法（2019年）

目的是以更準確、更有用的方式，提供本地的SERP搜尋結果，該演算法改善了Google計算距離與位置的排名參數，該演算法大幅提升了本地搜尋結果的品質。

MUM模型（2021年）

隨著AI科技來臨，Google推出了全新的MUM模型，MUM模型可以完成多元且複雜的任務，能夠理解文本和圖像中的資訊，甚至未來更可以擴展到影片及音訊等。

2025最新Google演算法更新(8月)

近期，Google官方文件發佈了2024年8月的核心更新，表示在3月的演算法更新，收到許多獨立創作者的反饋後，不論是原創或小型獨立網站的高品質內容，都將有機會出現於搜尋結果中，以便在搜尋結果中給予消費者最佳的解答。

簡單來說，Google會降低為了衝高關鍵字排名，而產生的內容；並且針對真正對使用者有幫助的原創性內容，給予更加的排名及曝光。當然，只要你的網站定期都有持續產出有意義的內容，並且保持內容的原創性，就不擔心會收到太多演算法的影響喔！

看完上述演算法的歷史，你是不是對於演算法有更多瞭解呢！當然，不論未來Google演算法如何變動，只要好好將使用者的體驗作為第一首要考量，相信你的網站也不會受到太多的影響喔！如果你想開始著手做SEO，卻沒有時間經營，歡迎找和吉家行銷團隊協助您規劃喔！

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〈Google演算法更新統整，做SEO搜尋引擎優化必知的6大演算法！〉這篇文章最早發佈於《和吉家行銷》。

▲ 好不容易辛苦架設了網站，網站遲遲沒收錄
▲ 網站文章上架了1-2週，卻總是搜尋不到

如果您也有以上困擾，不妨可以檢視一下您的網站，是不是有做好網站Sitemap，就讓我們來告訴你如何安裝及驗證 Sitemap，讓您的網站可以順利被搜尋引擎收錄喔！

Sitemap是什麼？

網站 Sitemap，中文也可以稱作「網站地圖」，它是一份提供網站完整資訊的檔案，包含網址、圖片、影片級內容等。Sitemap 就是一份完整的網站名單，幫助搜尋引擎可以透過這一份名單，來爬取網站有哪一些頁面。

簡單來說，網站 Sitemap 就像是一份班級名單，並且班級中每一位同學，都有自己負責的職務內容(網址、影片、圖片)，而搜搜尋引擎就像是老師，老師可以透過這一份名單，清楚瞭解今天有誰沒上學，並且審核每位同學的職務是否沒問題。

您也可以參考Google官方影片，或官方提供的Sitemaps.org網站中，更認識網站地圖！

Sitemap會影響SEO嗎？

那網站真的一定需要 Sitemap 嗎？如果沒有提交網站 Sitemap，是不是就沒辦法做 SEO 呢？其實，這是一個許多人常見的誤解，對於搜尋引擎來說，即便沒有提交網站 Sitemap，也是會收錄網站，只是收錄的速度可能會相對較慢。

「Sitemap對於網站來說，雖然是輔助的角色，卻是一種主動加分。」

雖然 Sitemap 並不會直接影響 SEO 的排名，但 Sitemap可以幫助您的網站或頁面更快被搜尋引擎收錄，當網站被收錄，也才有機會加入搜尋排名的競爭行列中喔！

∣👉延伸閱讀：為什麼Google搜尋不到網站？常見的可能5大原因要知道！

如何製作網站Sitemap？

如果您想製作網站 Sitemap，推薦可以透過以下方式來製作您的網站 Sitemap喔！

方式（一）：XML-Sitemap產生器 (免費)

XML-Sitemap 這一套線上 Sitemap 產生器，是最多人推薦&最方便的一款線上工具，只要線上操作即可快速產出 Sitemap，並將檔案上傳至網站的根目錄即可。不過，需要注意的是這一款工具的上限為 500 個網址，若您的網站屬於大型網站，可能就無法完整產出您的網站中所有頁面的 Sitemap，需要特別留意！

• 優點：快速、方便、線上即可產出
• 缺點：上限為 500 個網址

方式（二）：XML Sitemap Generator (免費)

XML Sitemap Generator 也是線上的 Sitemap 產生器，僅需輸入網址即可快速產出 Sitemap 檔案，但每個 IP 位址只允許執行一次，可以完整產出網站的 Sitemap 網站地圖。不過，若您是非常大型的網站，產出過程可能會相當費時。

• 優點：快速、方便、網址無上限
• 缺點：較費時、每個 IP 位址只允許執行一次

方式（三）：WordPress 外掛-Yoast (免費)

如果您的網站是 WordPress 的話，那就更方便了！您可以直接透過下載 Yoast SEO 的外掛，啟用 Sitemap 的功能設定，就會自動生成網站的 Sitemap 檔案囉！Yoast SEO 的外掛最多可生成約1,000個 Sitemap 檔案，相當適合中小型的網站來做使用。

• 優點：快速、方便、可製作的 Sitemap 檔案較多
• 缺點：上限為 1.000 個網址

方式（四）：網站平台自動生成

另外，現在也有許多第三方的網路架站平台，本身在您的網站架設成功時，就也會幫您的網站自動生成網站 Sitemap了，如果您想瞭解您使用的架站平台，是否有生成網站 Sitemap 的話，推薦可以在首頁網址後方輸入/sitemap.xml，就可以知道了喔！

ex：https://www.OOO.com/sitemap.xml

當一切準備就緒，就向Google提交Sitemap檔案！

如果您已經為您的網站做好網站 Sitemap，那就可以準備向 Google 提交囉！在提交前，您需要先確認您的網站已經有成功安裝 Google Search Console 工具，要先擁有該工具才可以做檔案提交喔！

若您的網站已經有安裝好該工具，那就可以按照以下的步驟，來提交網站 Sitemap 的了喔！您可以直接在 Google Search Console中，按照下方步驟提交網站 Sitemap 喔！

當您在提交網站 Sitemap 時，可能會出現以下幾種常見的情況：

無法擷取：表示 Google 因某些因素，無法正確擷取到您的Sitemap檔案本身，建議可以檢查您的 Sitemap 檔案是否有誤，常見的可能原因有以下。

• 網站 robots.txt 設定有誤：建議可以檢查您的網站 robots.txt 規則，是否有阻擋了搜尋引擎抓取 Sitemap 檔案，導致無法擷取的情況發生。
  
• HTTP 錯誤：確認網站 Sitemap 檔案中的網址，是否與前台網址相同。（ex：Sitemap 中網址為 HTTP，但網站網址為 HTTPS）
  
• 遭人工判決處罰：如果您的網站曾經有被人工判決處罰，那系統就也不會讀取你的網站 Sitemap，建議這部分可以參閱人工判決處罰報告。

發生錯誤：表示系統可讀取部分內容，但發生一些錯誤，常見的可能原因為以下。

• 網址包含過多重新導向連結：若您的網址含有過多的重新導向連結，建議避免使用 JavaScript 或中繼方式來重新導向，可以將每個重新導向網址，都替換為實際檢所的網址較佳。
  
• 網域不同：建議可以檢查網站中的開頭網域，是否與 Sitemap 的所在網域相同。

上傳成功：恭喜，你已經成功完成提交 Sitemap 檔案囉！

這下你是不是也有更瞭解網站 Sitemap 是什麼呢！雖然 Sitemap 並不會直接影響 SEO 排名，目前也非絕對必要的優化項目之一。但如果您的網站收錄速度較慢，或是新架設的網站，建議剛開始還是可以建置 Sitemap，讓您的網站可以更快被搜尋引擎看見喔！

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