數位時代的快速變化，你是不是也經營著 3、4 個不同平台的社群帳號呢？社群百家爭鳴的時代，現在不只有 Facebook、Instagram、PTT 更有 Dcard 及 Threads 加入年輕世代的社群平台，想要更貼近年輕用戶，也少不了全球有 13 億用戶的 Instagram（IG）！想要讓你的品牌在 IG 引起話題討論與購買？一起來了解 IG 平台與 IG 廣告特色吧！
IG 廣告是什麼？
Instagram（IG）作為年輕世代的社群平台，以高質感、吸睛的視覺特色崛起，精緻的圖文與資訊，廣受年輕世代的喜愛，相較 FB 單一傳遞資訊的特性，IG 更注重品牌的視覺形象與互動性，用戶可以透過貼文分享資訊，也能透過限時動態與用戶展開深入互動！
IG 廣告也因平台特性更注重圖文的視覺效果與質感，如果想要在 IG 投放廣告，一定要注重廣告素材的視覺呈現，高視覺敘事與質感的廣告內容，也會較容易得到年輕用戶的青睞，另外 IG 廣告相比 FB 更偏向以行動裝置（手機）為主的廣告投放策略。
｜延伸閱讀：廣告費用怎麼抓？一次了解FB廣告、IG廣告與Google廣告優缺點！
IG 廣告投放前，你想清楚廣告目的了嗎？
想要讓你的品牌有更多年輕用戶的支持，投放 IG 廣告前不妨先想想你的廣告目標！你想要增加曝光？想要提高品牌聲量？打造品牌形象？還是提升用戶銷售轉換呢？確立廣告目標與你之後要製作的素材、投放方式都息息相關。
例如你想提高品牌的形象與聲量，那麼製作的素材品質就很重要，但若是想要提高產品轉換，那麼廣告素材的使用圖就要清楚有力，了解你的廣告目標，也能避免消耗廣告投放的額外花費哦！
IG 投放廣告方式有哪些？我該怎麼下廣告？
IG 廣告投放的方式基本上有 2 種，一種是最直觀、也最簡單的 IG 加強推廣貼文，而另一種則是較繁複卻精準地透過 Meta 廣告管理員投放，2 種投放廣告的方式都沒問題，品牌業主可以挑選自己合適的方式，下面也詳述介紹 2 種投放差異與比較：
| – | IG 加強推廣貼文 | Meta 廣告管理員 |
|---|---|---|
| 操作方式 | 一鍵推廣，設定簡單 | 設定繁複，需設定目標受眾及廣告組合 |
| 適合對象 | 新手容易操作上手，適合個人戶、小型品牌業主 | 適合專業的廣告投手、資深行銷，適合中大型品牌業主 |
| 廣告目標 | 以曝光、觸及與互動為主 | 可深入設定互動、購買與購物轉換 |
| 廣告版位 | 基本的廣告版位 | 多種圖文、影音及限時動態版位 |
| 興趣受眾 | 僅設定基本地區與年齡等 | 可深入設定興趣、用戶行為等 |
| 廣告成效 | 可快速曝光、觸及用戶，不易再行銷與成效追蹤 | 可追蹤完整成效報告，容易再行銷與 A/B test |
了解基本的廣告投放方式差異後，你是不是更了解哪一種投放方式更適合你了呢？IG 廣告費用可高可低，通常個人用戶與中小企業的品牌，多以 IG 加強推廣的方式投放廣告，而資深的行銷與大品牌，多會因完整成效報告與再行銷而選擇以 Meta 廣告管理員投放廣告。
IG 的廣告版位有哪些？
IG 作為高視覺質感的社群平台，廣告版位自然也有百百種，再投放廣告之前，你也可以先來了解各個廣告版位的特性與優勢，看看哪個版位最適合你的需求哦！
- IG 動態消息版位
- IG 限時動態版位
- IG 探索頁面版位
- IG Reels 廣告版位
我要怎麼分配 IG 的廣告投放預算？
雖然中小品牌與大企業皆適用在 IG 建立帳號，不過廣告預算的分配也會有所差異，你可以根據需求去做廣告預算的配置，不過如果想要廣告有成效，建議還是不要以太低價的廣告預算去做競爭，否則不僅沒有廣告成效，還會浪費廣告預算哦！
如果想要看到 IG 廣告成效，我們通常會建議單日 IG 廣告費用最低至少為 200元，廣告預算建議範圍是 NTD 200 – 2,000 / 天，如果你的產品或服務很競爭，建議也可以多花一些廣告預算，不過廣告也不是只要撒錢就好，選對廣告素材與文案也很重要哦！下面也詳列廣告預算與觸及人數的評估給大家參考囉！
| 預估觸及人數 | 單日預算 |
|---|---|
| 1000 – 5000 | NT$ 200 – 500 |
| 5000 – 10,000 | NT$ 500 – 1,000 |
| 10,000 – 20,000 | NT$ 1,000 – 2,000 |
| 20,000 – 30,000 | NT$ 2,000 – 3,000 |
| 30,000 – 50,000 | NT$ 3,000 – 5,000 |
另外，下廣告之前建議也先想好你的 IG 廣告走期，IG 廣告與 FB 廣告相似，都需要學習時間，即使你預設的廣告週期不長，建議也多抓 1、2 天的廣告學習時間哦！
除了廣告版位與預算，你還要知道這些！
對基本 IG 廣告版位與預算有所了解後，也可以更深入了解影響廣告成效的原因，廣告投放固然方便，但也不是只要花錢就可以立即得到成效的靈丹，廣告成效的優劣與廣告素材與文案也息息相關，投放 IG 廣告時，你還可以注意以下 3 種可能影響廣告成效的原因：
- 廣告素材製作：IG 廣告圖文相當注重視覺，因此建議多花一些心思製作視覺素材，另外，清楚、有力的行動呼籲也有助於購物轉換的成效。
- 3秒注意力原則：如果想要讓你的廣告脫穎而出，一定要吸引用戶前 3 秒的注意力，讓觀眾能清楚了解你的廣告目的以及品牌形象，在爭搶注意力的時代，廣告素材的精準表達也是很重要的指標！
- 互動導購轉換：IG 相比 FB 有更多互動版面，品牌可以透過互動功能，調查用戶的喜好甚至多做商品促銷等，也加深用戶與品牌之間的連結。
了解以上資訊後，對於 IG 廣告是不是有更多掌握了呢？數位市場不斷變化，想要不被市場淘汰，隨時掌握最新消息，才是行銷人的生存之道！如果你對廣告還是有多疑惑，或是不想花時間重新再學習一次，都可以來找和吉家行銷免費諮詢！吉家行銷專為客戶打造精準、有效的廣告素材，不僅可以為你打造年輕的品牌形象，更可以追蹤廣告效益與優化！
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